Rücker Curi
A estratégia já existia. Nosso trabalho foi criar um sistema visual capaz de torná-la visível.
Uma banca empresarial estratégica e preventiva, com atuação orientada por inteligência jurídica, dados e visão de negócio.
Quando a estratégia evolui, a expressão da marca também precisa acompanhar.
O Rücker Curi já possuía uma identidade estabelecida: nome, símbolo, cores, reconhecimento. O projeto não partiu da necessidade de substituir essa história, mas de ampliar sua capacidade de expressão.
A marca precisava funcionar com coerência em comunicação institucional, conteúdo técnico, apresentações, redes sociais, materiais comerciais, artigos e eventos. O desafio não era criar peças isoladas. Era construir um sistema capaz de sustentar todas elas.
Sem uma direção clara, a identidade começa a se fragmentar. Cada material adota uma linguagem, cada campanha parece pertencer a uma marca diferente. A gestão de marca entra justamente nesse ponto.
Consistência não significa repetir sempre a mesma peça. Significa ser reconhecido mesmo quando a comunicação muda de formato.
Segurança jurídica para decisões que movem negócios.
Não apenas um escritório acionado quando o problema já aconteceu, mas uma banca que atua para antecipar riscos, apoiar decisões, interpretar cenários e oferecer segurança jurídica para negócios em movimento.
O posicionamento Smart Law Office conecta técnica, dados, tecnologia, gestão, prevenção e visão de negócio. A linguagem visual precisava comunicar inteligência sem perder humanidade, inovação sem abandonar a seriedade.
O conceito visual: sóbria, mas não fechada.
Cinco cores para diferentes níveis de comunicação.
A paleta foi estruturada para oferecer consistência e flexibilidade. Cada cor cumpre uma função dentro do sistema, do azul-marinho institucional ao ouro que marca palavras, detalhes e elementos estratégicos.
A ampliação também permitiu criar três famílias de degradês. Eles não entram como efeito decorativo: ajudam a construir atmosfera. A marca pode mudar de intensidade sem mudar de identidade.
Duas vozes. Um só sistema.
A Newsreader assume a voz institucional e editorial. Sua construção serifada adiciona autoridade, sofisticação e presença. É a tipografia que desacelera o olhar e dá peso à ideia.
A Inter organiza a dimensão funcional: textos técnicos, dados, legendas e conteúdos digitais. A Newsreader constrói presença. A Inter organiza a informação. Contraste, não conflito.
O traço nasce da própria marca.
O grafismo não foi adicionado à marca. Foi extraído dela. O canto arredondado, a continuidade da linha e o ritmo interno do símbolo deram origem a uma linguagem proprietária.
O leque de arcos nasce da repetição de linhas finas e curvas. As linhas partem de um mesmo ponto e se projetam para diferentes direções, coerente com o trabalho estratégico: analisar possibilidades antes de escolher o caminho.
Quando os arcos se expandem, formam campos gráficos que ocupam fundos e áreas de transição. Podem sugerir dados, fluxos, cenários e múltiplas variáveis. O sistema reconhece a complexidade, mas a apresenta de maneira organizada.
Um único sistema para diferentes níveis de mensagem.
Institucional, securitário, societário, trabalhista, consumo, agronegócio, inovação e eventos. Cada frente possui sua própria densidade, mas todas precisam parecer parte da mesma banca. As cores mudam de intensidade, a composição pode ser clara ou escura, a serifa ganha ou cede protagonismo. O sistema se adapta ao conteúdo sem perder a origem.
Consistência não é produzir tudo igual.
Se todas as peças forem idênticas, a comunicação se torna previsível. Se todas forem diferentes, a marca perde reconhecimento. O sistema estabelece elementos constantes: paleta, tipografia, grafismos, hierarquia e comportamento visual.
A partir deles, diferentes composições podem ser criadas. Existe liberdade. Mas existe direção.
A estratégia já existia. Agora, ela também pode ser vista.
- 01 PosicionamentoBanca empresarial estratégica e preventiva.
- 02 EssênciaSegurança jurídica para decisões que movem negócios.
- 03 MétodoSmart Law Office.
- 04 Conceito visualSóbrio, mas não fechado.
- 05 SistemaCores, tipografias, degradês e grafismos proprietários.
- 06 Percepção de marcaDo institucional ao conteúdo técnico.
Uma presença à altura da estratégia.
- Brand management
- Conceito visual
- Key visual
- Tradução da estratégia de marca
- Ampliação do sistema de cor
- Sistema de degradês
- Sistema tipográfico
- Linguagem gráfica proprietária
- Hierarquia visual
- Direção de arte
Perguntas diretas
FAQO que a Holy Brands entregou para o Rücker Curi?
Gestão de marca e um novo sistema visual: paleta ampliada para cinco cores, degradês, hierarquia tipográfica e grafismos extraídos do próprio monograma.
Por que um escritório de advocacia precisa de cinco cores?
Porque níveis diferentes de mensagem exigem tons diferentes. A paleta ampliada separa comunicação institucional, técnica e editorial dentro de um único sistema.
Consistência de marca significa produzir tudo igual?
Não. Significa que peças diferentes continuam reconhecíveis como da mesma marca, mesmo quando mudam de voz, de canal e de objetivo.