TANNO
Uma marca de food service construída entre cultura, velocidade e confiança.
A TANNO nasceu de uma mudança de ciclo. O desafio da Holy era transformar trajetória, cultura e operação em marca.
Uma nova empresa precisava nascer já com percepção de maturidade.
Depois de anos de formação pessoal e experiência profissional no Japão, Flávio retornou ao Brasil, construiu sua trajetória comercial no segmento e tornou-se sócio de um de seus clientes. Quando essa parceria chegou ao fim, começava uma nova empresa: a TANNO.
Uma operação de food service com logística própria, criada para atender principalmente restaurantes orientais e sustentada por atributos que já faziam parte da trajetória de seu fundador: relacionamento, respeito, lealdade, agilidade e proximidade.
A TANNO não partia apenas de uma ideia. Havia experiência de mercado, repertório cultural, conhecimento comercial e uma relação profunda com o universo da alimentação oriental. O que ainda não existia era uma identidade capaz de organizar essas referências e transformá-las em uma presença única.
A marca precisava nascer profissional. Moderna sem se tornar efêmera. Oriental sem recorrer aos códigos mais óbvios do segmento.
Traduzir muitas referências sem transformar a marca em um conjunto de clichês.
Mais do que reunir essas ideias visualmente, o desafio era encontrar uma linguagem em que todas elas parecessem pertencer à mesma marca. Família, proximidade e relacionamento; respeito e lealdade como princípios da operação; profissionalismo necessário para posicionar a nova empresa com credibilidade desde seu nascimento.
Séria na operação. Moderna na expressão. Próxima nas relações.
Durante a construção estratégica, a personalidade desejada para a TANNO foi organizada a partir de atributos como: séria, moderna, atual, confiável, profissional, determinada, aberta, líder.
Foi a partir dessa síntese que o sistema visual começou a ganhar forma.
O Japão como referência cultural. Não como fantasia estética.
Em vez de construir uma identidade apoiada em ícones orientais previsíveis, buscamos referências capazes de carregar significado sem transformar a origem japonesa em caricatura.
O círculo tornou-se um dos elementos centrais do sistema. Associado ao sol e ao imaginário do Japão como o país do Sol Nascente, ele acompanha a tipografia principal e assume diferentes posições dentro das assinaturas.
Na versão em que aparece deslocado para a direita, reforça a ideia do nascer do sol e, simultaneamente, cria uma composição que aponta para frente.
O elemento também deu origem ao grid utilizado nas nomenclaturas e extensões verbais da identidade, fazendo com que um conceito simples se transformasse em ferramenta de construção do sistema.
O mesmo elemento muda de posição e muda o que a assinatura diz: origem, presença ou direção.
Uma marca desenhada para transmitir movimento sem perder autoridade.
A tipografia principal escolhida para TANNO foi a Pirulen. Sua relação com uma estética contemporânea e tecnológica ajudava a aproximar universo oriental e modernidade.
As letras em caixa alta reforçam autoridade e presença. A inclinação da tipografia adiciona movimento. O resultado é uma assinatura curta, forte e dinâmica, coerente com uma empresa cujo próprio modelo de operação está relacionado à agilidade.
O logotipo não foi pensado isoladamente. Tipografia e círculo funcionam em conjunto, formando a principal assinatura visual da marca.
Como empresa de food service, a TANNO estaria presente em contextos muito diferentes. Por isso, o projeto não construiu apenas uma versão rígida do logotipo. Foram desenvolvidas diferentes composições verticais, assinaturas secundárias e alternativas capazes de responder a formatos, proporções e necessidades variadas sem perder reconhecimento.
Uma mesma marca, com repertório suficiente para se comportar de maneiras diferentes sem deixar de ser TANNO.
Diferentes vozes dentro de um mesmo universo.
- Pirulen Assinatura principal. Estética contemporânea e tecnológica, em caixa alta e inclinada.
- Prompt Títulos e subtítulos, oferecendo presença e legibilidade.
- Heebo Principal fonte para textos, garantindo clareza em conteúdos mais extensos.
- PP Eiko Contraste e personalidade em títulos, frases e aplicações de caráter mais editorial.
- Kosugi Incorporação pontual da escrita japonesa com coerência estética e legibilidade.
O objetivo não era acumular fontes. Era criar uma hierarquia capaz de permitir que a marca falasse em diferentes intensidades sem perder consistência.
O japonês aparece como camada de significado, não como decoração.
Elementos da escrita japonesa foram incorporados pontualmente ao universo visual. Ao invés de ocupar toda a comunicação, eles funcionam como uma segunda camada de interpretação, um sinal da história e da origem cultural presente na construção da empresa.
Essa lógica também aparece na utilização dos conceitos: Culture. Family. Fast. Uma síntese verbal do que a TANNO desejava representar.
Contraste entre energia, precisão e confiança.
A paleta foi construída combinando tons intensos e institucionais. O vermelho introduz energia, presença e conexão cultural. Os tons claros criam respiro. Azuis profundos e tonalidades escuras adicionam confiança, estabilidade e profissionalismo.
O resultado é uma identidade capaz de se comportar de maneira expressiva sem perder a seriedade necessária para uma operação B2B.
A marca onde a operação acontece.
Fora da operação, a mesma marca fala com quem compra: direta, próxima e sem perder o símbolo de vista.
Transformar história em um sistema capaz de acompanhar o futuro da empresa.
O trabalho da TANNO foi além da criação de um logotipo. Organizamos atributos. Definimos uma personalidade. Construímos um território conceitual. Traduzimos referências culturais. Desenvolvemos uma arquitetura tipográfica. Criamos cores, grids, assinaturas e elementos gráficos.
E reunimos tudo em um sistema suficientemente consistente para construir reconhecimento e suficientemente flexível para crescer junto com a empresa.
Era o nascimento de uma empresa. O branding precisava fazer com que ela não parecesse estar apenas começando.
Escopo
Projeto desenvolvido em 2021, pela operação que hoje integra a Holy Brands, originalmente apresentado como Glow Studios & Filipe Sant'Ana.
Não criamos apenas uma assinatura. Construímos uma linguagem para uma empresa que estava começando um novo capítulo.
Perguntas diretas
FAQO que a Holy Brands entregou para a Tanno?
Branding, identidade visual e sistema de marca para uma operação de food service, desde o posicionamento até as aplicações na operação.
Como usar referência cultural sem cair no clichê?
A cultura japonesa entra como camada de significado, não como decoração. As referências orientam proporção, contraste e ritmo em vez de virarem ornamento.
Uma empresa nova pode transmitir maturidade?
Pode, quando o sistema de marca é construído completo desde o início. Percepção de maturidade vem de consistência, não de tempo de mercado.